抖音
有人说这是分享经济
当你把你知道的东西告诉了别人,别人利用你的资源,创造了价值,那么你也会得到一定的关注。这就是在为分享经济而服务。
那么,什么是分享经济,就是成吨的资源聚集在一起,为别人提供服务娱乐,这就是分享经济。
因为有了这种概念,衍生出了许多各种小视频app,各种头条app,他们为分享经济创造平台。
而这也打破了传统的一家独大的媒体方式。
曾经的资源只能从报纸杂质上获得,再早10年前,你只能从腾信新闻,新浪新闻这样的大媒体上获得信息,比如说人家告诉你哪个游戏好玩你就只能玩哪个游戏,其他游戏你也根本接触不到。
而今,你获得信息的方式多种多样,有企业提供,也有个人提供。
而个人提供的往往掺半了自己的认识和经验,其实是更有价值的东西。
所以自媒体不是过时了,而是渐渐形成了主流。
这就是这个时代的特征,你想参与进来吗?很简单,把你有『料』的东西,拿出来给大家看,你才能获得更多,正像别人把看家本领拿出来给你看一样,你在百度,在今日头条,在悟空问答,随便一搜,原来获得一些技巧和经验如此简单。
而你看那些认真分享,经营自己的一技之长的人,他们也会获得金钱和关注,既然有好处,何乐不为之呢?
分享经济
打造独特人格魅力6种方法
如果一个领域太多人去参与,肯定像菜市场一样又杂又乱,而分享的东西也是质量参差不齐,让别人眼花缭乱,无从筛选。
当今自媒体走进了筛选阶段,那些能坚持走下来的人,而且一直走去的人,一定就是最后的成功者。
而如何坚持或是开展自己的圈子呢?利用分享经济思维,我们不如直接借鉴一下已经成功的人,总结一下他们的成功经验。这样我们利用他们的经验,更快的创造价值。
魅力才是获得更多关注度的第一生产力
1、自我矮化
自我矮化,就是将一个本来高高在上的形象,通过“自我调侃”,矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象,从而博得大家的好感。
2、寻找和建立“大众共同点”
每一个群体,都有他们特定的行为习惯和思维模式,寻找和建立“大众共同点”,尽量表现得贴近他们,就能博得他们的好感。
3、“战斗英雄”模式
把自己打造成“战斗英雄”的形象,带领粉丝和他们共同厌恶的敌人(或是假想敌)打一场舆论战,会极大的提高知名度和粉丝凝聚力,同时也凸显自己的人格魅力。
4、给粉丝“戴帽子”
给粉丝“戴帽子”,是指通过对外宣传,赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性,让粉丝们产生优越感,建立鄙视链,与网红本人形成情感纽带。
5、借助外力
就是找到大v点赞转发。假如有一位关注数达10w的大v把你的内容推上他的timeline,那只怕你的内容得到1%人的赞同,都能为你增加1000个粉丝。尤其是现在信息爆炸的时期,绝大多数人没有精力去鉴别信息的优劣,大v的点赞相当于一份背书或者一种有效的认证,使信息得以实现几何级别的病毒式传播。
6、渠道(平台)
公众号,头条号,微博,短视频app,朋友圈。要区分,什么样的渠道是用来吸粉,什么样的是运维平台。
例子
不想写篇幅很长的文章,文章就此而打住,悟性高的同学不用看下面例子,也能自己总结和发现,如果不明白上面的总结,来看看下面这些例子,你会有更深度的体会。
1、自我矮化
自我矮化十年前,也就是我6岁的时候。一位名叫薛之谦的歌手,依靠一档选秀节目,一炮而…不怎么红。后来的岁月,他越来越不红。但是前几年,微博开始盛行后,他依靠着“娱乐圈第一段子手”的名号重新上位。要知道,薛之谦的第一身份可是歌手,而在他的微博上,为打广告而写的段子微博,转评赞的数量,要远超他发的音乐相关的“正经”微博。薛之谦之所以这么受欢迎,很重要的一个原因,就是用了“自我矮化”的技巧。在他的微博上,都是这样的微博:调侃自己是“过气歌手”。自嘲“要靠买僵尸粉冒充有人气”。“被菜市场大妈嘲笑”。说自己“不爱干净,袜子要攒到40双才洗”。“打完瘦脸针,穿上增高鞋垫,才勉强能看。”所有这些段子微博,都有一个共同点:就是将一个本来高高在上的娱乐圈男神的形象,通过“自我调侃”,矮化成一个更具象、更可感、更接地气的普通人形象,从而博得大家的好感(当然,薛之谦本人不一定承认自己有这么功利)。不管是微博红人,还是微信红人,亦或是各种视频直播平台的红人,都有一个共同的障碍需要克服——距离感。不管是在网络话语权、影响力,还是财富、社会地位甚至是颜值,这些红人都要高于关注他的大部分粉丝,这会形成一种天然的距离感。要是一天到晚晒钱晒车晒名牌,这种距离感只会加剧。所以我经常建议那些在网上被奉为女神的网红朋友,不要一天到晚表现出一副高高在上的样子,偶尔放放素颜照,开开黄腔,装一下傻,卖一下萌,多自嘲一下,时刻践行
“自我矮化”的技巧。让别人觉得你的姿态是“可以被调戏的”,而不是“我是皇后,诸君只有跪舔的份儿”的范儿,会让粉丝凝聚力提高很多。这是一个厌倦权威的新时代,没有多少人想看到那些高高在上的伟光正的完美形象。大家需要看到的是更接地气,更立体的“人”的形象。而“人”,肯定就是有缺点的。所以适当的暴露出缺点,通过“自我矮化”的技巧表现出来,不仅能降低距离感,更重要的是,塑造出更具象可感的魅力人格。
2、寻找和建立“大众共同点”
寻找和建立“大众共同点”心理学上有一个理论:人会倾向于喜欢和自己相似的人。所以心理学家建议,不管是面试,追女孩,推销业务,我们都应该尽量在肢体动作、兴趣爱好等维度上,表现出和面试官、女孩儿、被推销者相似的地方。这一理论在网红人格的塑造上非常管用。每一个群体,都有他们特定的行为习惯和思维模式,尽量表现得贴近他们,就能博得他们的好感。最好的例子莫过于王思聪。很多人说,王思聪成为“中国第一微博网红”,无非是因为有钱。我想说,你们也太低估王思聪了。把他的钱给你,你也做不到他影响力的十分之一(不过把钱给我的话,倒是没什么问题,哈哈哈!)。在王思聪成为顶级网红的道路上,其实是有一个天然的障碍,也就是前文所说的——距离感。王思聪的受众,基本是和他年纪相仿的年轻人。王思聪不管是在财富、社会地位、学历、个人能力、知识水平上,都碾压他的受众,这对于他成为被大众接受和认可的顶级网红,是一个非常大的障碍。而他做了什么事来克服这个障碍呢?答案是,建立大众共同点。王思聪最喜欢发的微博是什么呢?打游戏!这可是我等同龄屌丝人群最喜欢做的事情。能跟首富公子英雄所见略同,一下就拉进了彼此之间的距离。再比如说,王思聪喜欢吐槽“绿茶婊”,这又是一个建立大众共同点的好办法。对于高高在上的美女们,大家都是“吃不到葡萄说葡萄酸”的心态。而某个能吃到葡萄的富家公子,居然不仅不跟我们炫耀他吃过多少“甜葡萄”,也像一个一无所有的屌丝一样吐槽“绿茶婊”,这简直是戳中了屌丝们集体人格的痛点。往小了说,这是和大众建立了共同的爱好;往大了说,是在生物界最根本的驱动力——交配权上,建立了一种表面的平等性。王思聪在成名前,其实发的微博内容和富家公子差不多,晒跑车、炫财富、出入各种高端场所。但自从骂了汪小菲一站成名之后,王思聪也似乎找到了微博涨粉的窍门,发的微博也开始越来越接地气,很少晒那种增加距离感的事情。让大家觉得,他就是网吧邻座那个一起喝酒抽烟打dota的好兄弟;还让大家“打游戏,骂人家绿茶婊”的行为在潜意识里合理化了,毕竟出身高贵,教养得体的富家公子,也跟我们有同样的行为。
3、“战斗英雄”模式
“战斗英雄”模式兰陵美酒郁金香,要当网红靠打仗。看一下互联网红人的演变史,从2013年的留几手,2014年的马佳佳,再到2015年的王思聪,2016年的papi酱、咪蒙,基本都是靠着“战斗英雄”的模式蹿红的。马佳佳靠着挑战传统价值观成名;王思聪靠着和汪小菲的骂战成名;咪蒙靠着“致贱人”、“致low逼”系列,这样和假想敌的作战成名;papi酱靠着吐槽物化女性的言论(比如逼婚,比如女人就该怎样怎样)成名。而留几手,当年靠着给美女打低分吐槽成名,看似和“战斗英雄”关系不大。不过你如果仔细翻看他的吐槽微博,会发现,他总是有意无意的把要求他打分的“美女”,塑造成“虚伪,做作,拜金,私生活随便”的刻板印象,然后用犀利的语言去调侃她。这其实就是在代表广大“吃不到葡萄说葡萄酸”的屌丝群体,去迎战那些“世俗、拜金、物质、x不到”的女神群体。为什么要打过仗之后,才有机会成为顶级网红呢?!主要原因在于:每一个顶级网红背后都有对应的受众人群,这群人有相同的喜欢和憎恶。而迎合人性中善的一面,往往只能形成弱关系;而只有迎合人性中恶的一面,才有可能形成强关系。人性的恶有什么?嫉妒、暴怒都是人性的恶,而发起一场战斗,是最好调动群体情绪的办法。古斯塔夫·勒庞(gustave le bon)的社会心理学名著《乌合之众》(the crowd)里谈到:大众群体只有情绪,没有独立思考能力。所以从理智、从道理上调动大众,非常困难;但如果挑起情绪,特别是人性中恶的一面,相对就会容易很多。你如果看网上那些疯转的文章,基本都是吐槽骂街的文章。要做到全人群、大范围的覆盖和传播,做深度、玩情调、讲情怀的方式基本不可能;骂一句“xx是傻x”、“xx是做小三”“xx是恶棍,我们一起消灭它”,大众情绪就爆了,要红起来就容易得多了。
4、给粉丝“戴帽子”
给粉丝“戴帽子”给粉丝戴帽子,不是说给粉丝们真的每人发一顶红帽子或者绿帽子。而是指,通过对外宣传,赋予粉丝群体相应的称谓和人群属性。罗振宇总喜欢强调,他的粉丝都“爱智求真”;马佳佳总强调,她的粉丝都是反传统、真女权、三观超级正确的新新人类;“武大校花”黄灿灿总调侃,她的粉丝都是跟她一起“砍人”的小弟。在管理学家斯蒂芬·p·罗宾斯的经典著作《管理学》(management)里,他曾今谈到:我们在判断他人时,经常会使用一种方法,叫做刻板印象(stereotyping),也就是以个体所在的群体为基础判断某人。当网红赋予了他的粉丝群某种特定的人群属性,每个群体里面的个体也就会感觉自己也被贴上了这些标签,内心会有相应的积极感受,因为能够极大的提高粉丝忠诚度:给粉丝戴各种具有标签属性的高帽子,有几个好处:
1.让粉丝们有一种优越感,存在感,满足他们内心存在感的需求
2.形成针对其他群体的鄙视链
3.制造一种集体认同感和荣誉感,建立一种网红本人的情感纽带
5、借助外力
这个我想不必多说了,你如果交友很厉害,交一些大v或是大流量主,他们就能帮你宣传,或者你出钱,他们也会帮到你。
6、渠道(平台)
拿爆红的游戏解说小智,小漠举个栗子,他们的成名之路大抵是这样的,先是在优酷搜狐等传统视频平台发成系列的游戏解说视频,接着是取得自媒体账号资格,获取流量和分成扶持,在积蓄影响力的同时,将粉丝导入微博,通过沉淀社交关系认证微博才完成江湖地位的奠定。当然后续还签约直播平台,运维公众号,进一步加大了内容的触达率。
短视频方面,严格来讲,papi酱的走红是选取了短视频这个题材,在各大短视频平台和二次元视频社区吸取了大量粉丝,但是真正走红是在微博,依靠微博强大的社交分发完成影响力的裂变式拓展。 后来导流至微信公众平台,在积累了一定粉丝之后,得益于微信庞大的活跃用户强大社交分发,粉丝数甚至超越了微博。
因此视频平台扮演了内容承载介质和分发渠道的角色。
近年兴起的主打智能算法推荐的今日头条、一点资讯,天天快报等资讯聚合类平台成为内容分发的强势渠道。在这类平台,内容相对平等,虽然某些账号享有高权重,但是只要内容拥有较好的读者反馈(如打开率、读完率、收藏量)就有机会获得大范围曝光。
此类平台是用户获取资讯的工具,社交属性较弱,不利于ip化,但作为导流渠道还是非常爽利。
微信+微信公众平台的组合,背靠庞大的用户量,社交分发具有强大的裂变效应,通过其他渠道的导流积蓄到一定的订阅用户之后,微信公众平台随时都有引爆的可能,同时微信公众平台还给变现搭建了世面上最完善基础设施,这使得微信成为网红们新的新宠。
一个平台的内容分发机制无非社交分享,编辑推荐,智能分发,而大范围的社交分发是网红ip化完成飞升的关键。目前合理的内容分发机制最好以微信公众号、微博可以作为流量汇集点,其他平台作为导流渠道。
今天的分享就到这里,再会!